"2023 年，均匀每对新人完婚耗费 33.04 万元。接过 ' 婚礼主导权 ' 的 95 后、00 后，最在意的是婚礼的感情体验。"
金九银十，婚礼也迎来十一 " 黄金周 "。
这个国庆假期，小编接连到场了两场婚礼。一场是近来火热的 " 三无婚礼 "，也就是没有车队、没有接亲和堵门游戏、没有司仪主持。取而代之的，是一场秋日午后的草坪游园会。
另有场婚礼，固然传统常见的流程一概不落，但从许多婚礼细节中可见主角的小巧思。为新人递送戒指的，是一只穿着燕尾制服的边牧；伴手礼中，有一个古风样式的盲盒手办。
现在的婚礼圈，已然被 95 后 " 整理 " 出新潮水。
根据美团平台数据，备婚人群重要会合在 24 — 28 岁，也就是说 95 后、00 后正成为完婚 " 新主力 "。中国青年报社社会观察中央调研表现，关于年轻人抱负中的婚礼范例，48.8% 的人想要简约时尚的婚礼派对，20.9% 的人等待定制化的主题婚礼。
有想法的魂魄，各有各的消耗路数。于他们而言，婚礼是一种生存方式和消耗态度的表达，寻求的是仪式感与个性化。
完婚的越来越少，搞婚庆的却越来越多
根据国家民政部统计数据，中国的完婚登记人数已一连近十年出现降落。2024 年上半年，天下完婚登记数 343 万对，相较于客岁同期，淘汰了 49.8 万对；相较于 10 年前，本年上半年仅为 2014 年同期的一半。
宏观上完婚量正在变少，但这好像并没有消减婚礼市场的热度，搞婚庆的公司却越来越多。
企查查数据表现，我国现存 129.9 万家婚庆相干企业。停止 9 月尾，2024 年婚庆相干企业注册量已超 18 万家。且近十年来，清除受疫情影响的 2020 年和 2022 年，婚庆相干企业注册增长率比年凌驾 10%。
根据弗若斯特沙利文猜测，到 2026 年中国婚制服务市场规模约在 5 万亿元以上。实在，婚礼市场根本盘仍旧出现上涨趋势，缘故原由在于年轻人对婚礼节式感的器重、个性化需求的进阶。
这也表现在了婚礼花销的增长上。根据腾讯、婚礼纪和中国人民大学生齿与发展研究中央调研数据，2020 年均匀每对新人完婚耗费在 17.4 万元，2021 年到达 25.3 万元，到了 2023 年均匀值高达 33.04 万元。
无论是悦人照旧悦己，年轻人在婚礼上投入的时间本钱和经济本钱都只增不减。从蜜月观光、置业装修、婚宴背景，到婚姻法律咨询、婚礼跟拍 / 录像，乃至是新娘们提前半年开始的美容调养，由完婚衍生出越来越多的 " 泛品类 " 消耗，都是一场完善婚礼的紧张构成。
年轻人的婚礼，有六大关键词
那些还乐意完婚的年轻人，他们在意婚礼上有哪些东西？我们总结了这六大关键趋势。
趋势一，新品牌入场婚礼。
" 迎宾区必要 150 杯奶茶 "" 另有场户外婚礼，新人想摆一个奶茶摊位现场做 "，如许的需求越来越常见。喜茶、霸王茶姬等品牌依附其寓意、古风计划等元素，成为婚宴上拉满感情代价和交际代价的新宠。
除了 " 以茶代酒 "，95 后、00 后还整理起婚礼的各个环节，好比婚礼签到区用拍立得、彩票、袜子，互动区放置的是巨型零食、盲盒手办、麦当劳，互换对接环节让宠物、无人机通报戒指等。
乃至有品牌加码婚礼场景营销，婚礼纪调研表现，79% 的新人表现乐意在婚礼植入爱的艺术展，为现场增加交际性和氛围感。
不外，要说新品牌入场婚礼最常见的，当下还数伴手礼，橄榄油、青梅酒、咖啡、袋沏茶、个护手霜等大品牌新产物成为潮水选择。根据中国婚博会 2023 年统计数据，95 后、00 后的消耗者更乐意为独特的伴手礼付出更高的代价，均匀客单价从 20 — 30 元提拔至 40 — 50 元。
趋势二，小而美的风雅婚宴。
相较于传统隆重的婚礼、动辄三五十桌的大局面，如今新人们的婚宴趋向 " 小而美 "。在知乎 " 怎样办一个小而精的婚礼 " 问答下，被大众更青睐的风雅小婚礼，大多聚集了草坪、海边、天然、放松、派对、温情等元素。
越来越多的旅店也开始顺应这一新式婚宴文化，举行 " 室内主题厅 + 户外草坪花圃 " 的改造升级，满意年轻人既要沉醉式互动，又要精致宴席的需求。
趋势三，个性化的婚礼影象。
婚礼的许多环节可以省略，但独一无二的影象点不能缺。后浪研究所调研表明，半数年轻人盼望 DIY 一场属于本身的婚礼作品。
小红书上关于婚礼创意的分享中，宠物送戒指、直播婚礼、校服新娘、特种兵目标地婚礼、碳中和婚礼等情势的盛行，表现了年轻人的婚礼节式感以 " 自我 " 为中央，更加松懈开放。
以婚礼 " 四大金刚 "（司仪、跟妆、拍照、摄像）为例，司仪不再是紧张的选择，越来越多的新人选择本身主持，而拍照、摄像这类的跟拍却迎来 " 即时出片 " 的内卷期间。
婚礼纪数据表现，87.4% 的人盼望把婚礼拍成影戏，把细节定格成片；69.1% 的人会选择双机位或三机位，不遗漏出色刹时的同时，第一时间得到婚礼现场的幸福动态。
趋势四，国潮复兴下的中式婚礼。
现在，中式美学已经渗入了婚礼的方方面面，这些数据可以为这股潮水做出注解。
1.婚礼纪 2023 年纪据表现，人气热推的婚纱格局中，中式国风的婚纱是大众之选的 TOP1。
2.2024 年 3 月，小红书上关于婚纱照的相干搜刮中，喜嫁、汉服、新中式、秀禾、中式包办前 5 位热词。
3.婚礼风格 TOP20 中，中式婚礼占据搜刮高位，远超草坪婚礼、韩式婚礼、迪士尼婚礼等。
趋势五，攻略式备婚盛行。
" 与其把几万块给婚庆公司，不如省下来买金豆。" 许多年轻人发现，办婚礼经常要交不少 " 婚礼税 "，好比婚庆部署的隐形消耗、冠上完婚名头的商品代价翻倍等。
比年来，年轻人开始为本身的婚礼做功课，交际平台上盛行的备婚清单，长达数十页，涵盖婚礼相干的巨细品类，平替、性价比、百元搞定、多家比价等关键词到处可见。
现实上，攻略式备婚的背后，是婚礼的实用主义回归，年轻人们开始更寻求性价比，费用支配也更为理智。
根据中国婚博会数据，2023 年消耗者婚礼总耗费广泛降落 10% — 15%，但对于优质服务项目仍乐意买单，如婚礼管家等服务。
大众对婚礼用的三金、钻石等珠宝的态度也在趋于理性。婚礼纪 2023 年纪据指出，珠宝的代价属性、实用性成为选购时的主要思量因素，分别有 88%、75% 的人选择这两项。
趋势六，婚礼美学经济进阶。
婚礼上的 " 美 " 怎样实现、怎样定格，是个永恒的命题。
婚礼纪 2023 年纪据表现，年轻人的婚纱照里，开始出现各地的美景地标，川西甘孜、拉萨、香格里拉、青海、新疆伊犁等地成为新晋小众取景地。
婚纱制服的选择上，" 季候限定婚纱 " 欣赏关注度增长 91.6%，" 婚纱买手店 " 的青睐度上升 176.3%。
别的，根据中国婚博会调研数据，2023 — 2024 年的订单消耗出现的趋势变革，是寻求婚礼物质的消耗者，更关注婚纱制服的品牌，且对租赁制服的件数要求增多，以满意整场婚礼差别环节的必要，好比晨袍、迎宾、敬酒、外景拍摄、主仪式等。
婚礼新消耗带来的时机，该怎样把握？
现在的婚礼经济正在发生厘革，总体上我们也能总结出这三大趋势。
◎ 第一个变革是，年轻人接过 " 婚礼主导权 "。陪同 95 后、00 后成为完婚主力军，年轻人对于婚姻意义的明白变革，将传导到婚礼情势和目标的变革。
有调研表现，25.9% 的年轻人以为婚礼的意义，在于 " 告诉全天下本身完婚了 "，24.6% 的人是想实现本身的婚礼空想，20.9% 的人则以为是让好久没见的人聚在一起维系感情。
别的，婚礼对于一些特定群体的意义也值得关注。好比高线都会中，一些女性主义意识觉醒的新娘，将婚礼视为 " 给本身的礼品 "，盼望通过婚礼这种自主的浪漫体验庆贺和肯定本身的身份。
◎ 第二个变革是，年轻人的婚礼内核，在于感情体验。根据婚礼纪调研数据，年轻人的婚礼标签大要分为四大类：
1.为灵感创意而消耗，寻求个性独特。
2.为悦己享受而消耗，乐意为细节体验买单。
3.为精力需求而消耗，通过婚礼满意感情表达和交际需求。
4.为婚礼代价而消耗，要品格更要物超所值。
概括而言，年轻人的婚礼消耗文化，彰显的是其寻求爱与自由的态度，寻求精力与代价的双重满意。这也将反向推动婚礼情势的创新和财产链从粗放到精致服务的转型升级。
◎ 第三个变革是，婚庆财产链的想象空间仍旧巨大。将来的婚庆服务财产链，不但包罗了餐饮、旅店、服饰、珠宝、礼物等细分赛道，户外、医美、文旅、文创、宠物等多个关联行业也将与之精密接洽。
好比现在爆火的目标地婚礼，可以与文旅经济深度融合，为消耗者打造新奇、独特的婚礼体验。
现在的年轻人，毕竟必要一场怎样的婚礼？这个题目没有尺度答案。
无论哪种，可以或许随心而行、自由真实的婚礼情势代价难得，大概是一次优美爱情的分享，大概是一场朋侪间的集会，大概是一段对自我认知的心路路程。
本篇作者 | 沈晓琴 | 责任编辑 | 何梦飞
主编 | 何梦飞 | 图源 | VCG
