上瘾但低质、吸睛但“吞金”，微短剧流量很大隐忧不小 ...

“欲罢不能，看到停不下来”“‘狗血’但爱看”“一天刷了80集”……本年以来，比电视剧“短平快”、比短视频更连贯的微短剧，依附情节直白、“爽点”麋集等特点，在网络视频平台收视火爆；而付费观看“套路”多、内容浮夸制作粗等题目也饱受争议。

微短剧为何能“拿捏”挑剔的观众？怎样打磨佳构内容，让微短剧发展之路越走越宽？

又“土”又“上头”的微短剧火了

“原来我对微短剧存在‘土’‘俗’的刻板印象，直到有一天我点开《大过年的》这部剧，一下战书就看完了。之后一发不可摒挡，最多一天看三部剧共300多集。”

微短剧爱好者李甜是浩繁“上头”观众之一。“解压又开心，而且相比一些‘注水’长剧，短剧剧情紧凑，质量也不错。”李甜说。

微短剧满意了今世观众快节奏生存下的娱乐需求，也为内容创作者提供了新的表达空间和贸易时机。

李甜提到的微短剧于本年春节期间在抖音平台上线，开播越日单集播放量破1亿，一连6周登上抖音短剧最热榜第1名。

这只是一部剧的环境。“本年出现了‘短剧春节档’这一概念，抖音短剧春节档共有8部佳构微短剧播放量过亿，吸引了以往未被影戏、长剧集覆盖的人群观看。”抖音短剧业务相干负责人说。

《中国网络视听发展研究陈诉（2024）》表现，停止客岁12月，我国网络视听用户规模已达10.74亿，占网民利用率的98.3%，此中常常观看微短剧的达39.9%。市场方面，据测算，2023年国内微短剧市场规模已到达373.9亿元，预计本年将到达500亿元，2027年将凌驾千亿元。

随着行业不停强大，本年以来，各级主管部分连续出台了一系列规范政策和步伐举行积极引导。

年初，国家广播电视总局推出“跟着微短剧去观光”创作筹划，旨在引导微短剧与传统文化、旅游资源融会，推动文旅与广电融合发展。

6月，上海市发布促进微短剧财产发展系列新办法，每年将统筹设立5000万元的微短剧财产引导经费，力图在3年内推出300部以上佳构微短剧，培养强大10家行业龙头企业，年度微短剧财产规模达150亿元。

别的，北京、陕西、广东等省市也纷纷发布支持微短剧财产发展的多少步伐，助力行业康健有序发展。

流量之下的多重隐忧

陪同微短剧的快速发展，市场红利与乱象相伴相生。

——有的微短剧上瘾但低质。克日，微信公众平台运营中央微信公众号发布“关于微短剧违规内容阶段性管理的公告”，《都市龙王归来》《重返1990之首富人生》等一批违规微短剧剧目被下架，累计下架了479部违规微短剧，并对46个违规小步伐举行下架处理。

都城师范大学艺术与美育研究院传授许苗苗以为，一些微短剧因碎片化和娱乐性回避了反映实际的职责，“作为新兴网络文娱样态，微短剧尚未充实发育，不免存在题材重复、良莠不齐等题目。”

——有的微短剧吸睛但“吞金”。江苏省消保委数据表现，本年上半年，省内有关微短剧的消耗维权舆情信息就高达16万余条，收费规则不透明、剧集下架导致消耗“打水漂”、充值轻易退款难等题目较为会合。

济南市民杨星海近来发现家中老人手机上有大量微短剧平台付出记载，原来，老人在该平台看剧时，总有第三方链接跳出，提示购买会员观看全集，购买后默认主动续费，第二个月会主动扣款。“老人操纵不纯熟，字体又小，轻易掉入‘陷阱’。”杨星海告诉记者。

——有的微短剧质优但侵权。一些微短剧作者“模拟”“鉴戒”成熟作品的人物设定、故事变节，一些平台博主未经允许转载流传他人创作的微短剧，倒霉于形成创新生态。

记者在交际平台和直播间看到，不少博主发布“免费观看”“分享资源”相干信息，以“课程”“素材”的名义提供微短剧视频合集，到达牟利或引流目标。除此之外，二次创作、剧情讲授等侵权流传也时有发生，应引起器重。

怎样从蛮横生长到繁荣发展

针对微短剧市场存在的一些题目，广电总局本年以来启动专项管理，进一步增强规范管理，促举行业康健有序发展。

本年6月1日，《国家广播电视总局办公厅关于进一步统筹发展和安全促进网络微短剧行业康健繁荣发展的关照》正式实行，明白微短剧施行分类分层考核，未经考核且存案的微短剧不得上网流传。

中国网络视听节目服务协会近期发布《微短剧版权掩护倡议书》，针对微短剧行业出现的一些版权题目，号令恭敬知识产权，维护创作尊严；推举行业自律，增强协作共治；加大打击力度，重办侵权举动。

与此同时，有些视频平台已接纳协同过滤机制，有用遏制侵权效果发生；通过技能本领处置惩罚视频内容，将视频指纹等辨认技能广泛应用到视频内容的原创度判定和侵权比对中。

“陪同新规出台，将来几年，微短剧会成为一门相对独立的影像门类，行业巨头将推动微短剧走向佳构化、财产化、国际化。”中国文艺批评家协会新媒体委员会秘书长胡建礼说。

平台在微短剧发展中起着紧张引领作用。“微短剧团体品格提拔会是一个大趋势。要在故事层面更多专心，同时匹配更专业的制作。”抖音短剧业务相干负责人说。

江苏省消保委发起，微短剧平台应同一收费模式，优化主动续费机制，创建公开透明的考核机制，流通投诉维权渠道，通过开通老年人付费模式等本领，低落激动消耗带来的风险。

开展“跟着微短剧去观光”等“微短剧+”举措、鼓励结构外洋、增强财产园区集聚……一系列办法规范引领微短剧行业走向康健发展的“快车道”。

“现实上，微短剧和诸多网络文艺不但有本领造梦逃离实际，更有本领圆梦创造实际。怎样明白并善用前言上风，充实发挥文艺的正向精力气力，恰是以后微短剧发展的重点。”许苗苗说。